Как написать шопс, который продаёт

Обновлено 1 ноября 2026

Шопс продаёт, когда читается как история человека, а не как объявление. Формула, на которой держатся наши шопсы: боль, вещь в деле, что стало, спор.

Три фото

Муж тридцать восемь лет обещал утеплить окна, а утеплила их соседка, пока меня не было дома. Я Нина Сергеевна, мне 61, на пенсии выдаю заказы в пункте у нашего дома… Дальше история на 700-900 знаков, вещь в середине как то, что «помогло», в конце вопрос «кто прав?» и ссылка на товар.

1. Крючок. Странная живая сцена, вещи в кадре нет. Сверху или снизу спокойная белая плашка с цитатой, не на лицах. Человек должен остановиться и захотеть узнать, что случилось.
2. Вещь в деле. Герой пользуется ею в своей обстановке: на кухне, у окна, на даче.
3. Вещь крупно. Ярко, в фокусе, в центре кадра, без надписей. Без такого фото модерация отказывает.

Текст на 700-900 знаков

• Первая строка = фраза с плашки. Без имён и вводных: читатель не знает ваших героев.
• Каждого персонажа представьте одной фразой: «Люба, моя соседка», «муж».
• Вещь в середине, как то, что «помогло», а не как реклама. Без характеристик и восклицательных фраз.
• Финал: вопрос с выбором стороны. «Кто прав: я или Люба?» Споры в комментариях поднимают охват.
• Последняя строка: «Вот этот утеплитель:» и ссылка.

Пример крючков, которые сработали: «Она опять пришла ко мне на работу. Я не выдержала», «Муж 38 лет обещал утеплить окна, а утеплила их соседка, пока меня не было дома».

Типы крючков

• Боль: «болят локти», «дует из окна третий год».
• Упрёк: «Хватит так мыть плиту».
• Открытие: «Почему об этом все молчат».
• Цифра: «За 300 рублей перестало дуть».
• Спорная фраза: на неё отвечают в комментариях, и это двигает пост.

Чего не делать

• Писать «рекомендую», «цена», «товар», «реклама»: это стоп-слова, они режут охват.
• Ставить товар на первое фото.
• Делать коллажи и яркие надписи.
• Писать длинно: больше 900 знаков дочитывают хуже.

Коротко: если шопс не пошёл, сначала меняйте крючок и первое фото, а не товар. Заголовок и первый кадр дают большую часть успеха.

ВК Шопс-агент пишет текст по этой формуле, генерирует три фото с одним лицом героя и проверяет шопс на стоп-слова до отправки.

Получить ВК Шопс-агента